商业零售品牌的视觉创新 ◆ 后众设计商业零售品牌案例分享

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后众动态

2019-07-29

纵观我国改革开放四十年的消费变迁史，经历了从温饱消费到个性化、品质化消费的转变。当下所讲的新消费，其“新”是指随着经济的发展、科技的驱动及社会的变迁，消费人群、产品价值、交易场景发生了新的变化。

八九十年代时期，人们购物的方式较为单一，基本以供销社、社区小卖部为主，售货员无服务意识。而千禧年过后，互联网的飞速发展使网络购物成了更便捷的消费渠道，电脑屏幕上无数的商品可以随意浏览，一切都可以按照自己的喜好和节奏进行。

十年前开始发展移动互联网，刷新了人们的消费体验，随时随地可以拿起手机进行日常的消费，从百货到食品、从汽车到家装，移动互联网和智能移动终端的发展也让消费的方式变得日新月异。

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■ 后众设计为挚邻生活创作品牌形象portant; overflow-wrap: break-word !important;">

挚邻生活是挚邻社区旗下自营线上线下一体化的新概念社区生鲜超市，以“好邻居、好生活”为服务宗旨，致力于为社区顾客提供安全、新鲜、温馨、时尚的购物消费新体验。

于是，在整体策略层面，我们建议挚邻生活以社区为基点，挖掘社区人群消费需求，针对社区人群的差异，在商品品类的选择上做出具体调整。以会员为中心，建立有效且全面的会员数据分析，如会员消费喜好、消费频次、消费需求等，更加精确的满足消费需求，提升转化。同时努力为顾客提供多层次的生活及便利服务，这是对新零售生态的一次大胆尝试。

至于叫新零售、智慧零售还是无界零售，其实并不重要。科技的发展与人们消费意识的转变，使得每一次的变革相对旧的体系和生态来说，都是对人与消费关系的一次崭新的探索，我们统称为新零售。

大众即代表大多数人，也是消费的主力军。但伴随着互联网革命的不断深入，小众崛起正在成为一个新的值得关注的现象！人们的需求变得越来越个性化、多元化，大众消费已经很难满足市场的需求。

针对白酒的消费，传统白酒喜欢讲历史、讲工艺、讲传承、讲各种高大上的故事，传统市场认为这才是白酒销售的正确路数。
■ 后众设计为小酒下山创作品牌形象与包装设计

后众设计在操作小酒下山项目时，从消费饮用场景入手，以系列混装小酒为卖点，将不同品牌的小酒打包销售，通过小酒化解大容量装的白酒来降低人们对于饮酒后身体不适的抵触感，以及消解人们对于白酒混喝的认知误区，打破每次聚会只喝一种酒的传统，将多样化的饮用场景和消费体验感传达给消费者。通过微创新，重塑白酒饮用习惯，在白酒零售的模式里为消费者提供了新的白酒消费解决方案。

如果说文艺复兴时代是“人的苏醒”，那么小众时代则是“人的崛起”。

■ 后众设计为聚·逢时创作品牌形象

聚·逢时是一个精品生活电商平台，以原生态燕窝销售为主，为消费者提供品质上乘的营养健康产品与服务，倡导简约、精致的理想生活方式。

在聚·逢时的项目设计过程中，我们反复探讨如何在传统的燕窝产品销售过程中，体现聚·逢时的独特性与其他电商的区别，最终提出了燕窝鲜炖配送的概念。在家炖煮就比较麻烦了，需要经过燕窝发泡、挑毛、炖煮，全过程耗时长，而且对技术要求高，有可能泡发不好、也有可能火候不好燕窝化水，营养流失，影响效果与口感。当天下单当天炖煮，解决消费者不会炖、怕麻烦的炖煮难题，是真正的鲜炖，送到手里的时候还带着鲜炖燕窝的余温。

消费升级不只是产品和服务的升级，也是消费者审美力的升级。
随着消费观点和消费方式的转变，90后、00后已逐渐成为当今市场的主力消费群体。获得年轻人的市场，高颜值、个性化、设计感强俨然成为当下新的消费需求。

在信息传达大量冲刷和泛滥的时代，如何提升品牌印象也成为品牌形象设计中最值得思考的问题。视觉的表现形式一直是最直观的品牌印记，品牌众生的时代，视觉需要有最高效的传达力。品牌通过视觉语言与消费者沟通，对消费者产生潜移默化的影响，加强消费者对品牌的认知。

商业零售品牌通过独特的视觉形象展示自己的独特之处，传递品牌的价值观，品牌可使消费者在众多商品中选择自己的产品，在当代颜值经济时代下利用品牌名称和品牌设计的视觉形象引起消费者的注意和兴趣。

原村坐落于河北省赞皇山区，前身为原村土布专业合作社，如今已发展成为集手工土布、土特产、旅游度假三位一体的综合性企业，销售网络遍布全国大中型城市，曾被评为“中国具有影响力合作社产品品牌”。

后众设计于2011年介入其品牌整体规划设计中，从品牌文化内涵的深入挖掘到品牌形象的建立，再到产品新形象的诞生，后众团队将原村的历史文化进行深度梳理，从中提炼出了一套完整的品牌文化体系。在品牌传播中着重体现年代感，从回忆中提炼品牌的亲和力。在品牌形象中，我们以打造原村的朴实形象作为出发点，将原村的整体形象回归到自然纯朴的感受上。

【后众设计商业零售品牌案例展示】

《挚邻生活》

挚邻生活是挚邻社区旗下自营线上线下一体化的新概念社区生鲜超市，遵循“品质生活、时尚体验”的商品主题，以“好邻居、好生活”为服务宗旨，致力于为社区顾客提供安全、新鲜、温馨、时尚的购物消费新体验。挚邻生活卖场内重点打造5大亮点区域：生鲜果蔬、鲜花绿植、烘焙甜点、母婴用品、家居百货，秉承“新鲜美味，便利送达”的理念，倾力为您和家人提供更优质的商品和服务。

后众与项目筹建初期便深度介入，工作内容包括项目命名、项目子版块命名、项目形象策略规划、Slogan设计、视觉形象设计、宣传物料设计等。

挚邻生活作品
荣获

《2019（CGDA）国际标志设计奖专业组“标志”入围奖》专业奖项

CGDA 挚邻生活 2019

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挚邻生活的标志设计，以消费场景中常见的购物袋为基础进行变化，将品牌卖场的概念表现的淋漓尽致。方正的袋子是一个窗口，不只承载着卖场销售的商品，也承载着挚邻生活多样性的便民服务。将购物袋的提绳变化成一个绽放的微笑，是优质服务的体现，从线上到线下，从选购到交易，从卖场到社区，从商品到人，把微笑镌刻在标志上，以最周到的服务赢得广大消费者的信任和满意，是挚邻生活向往的目标。

点击此链接，观看挚邻生活完整案例解析

《聚·逢时》

聚·逢时是一个精品生活电商平台，以原生态燕窝销售为主，为消费者提供品质上乘的营养健康产品与服务，倡导简约、精致的理想生活方式。聚·逢时深入挖掘本地用户需求，聚焦中高收入都市女性，洞悉她们的生活需求，依托自身渠道优势，严控选品流程，精选品质好物，精简产品数量，为她们提供真正有品质、有颜值、有调性的好产品。

后众设计以中国传统文化为切入点，以聚为核心，展现人与人、人与物、人与生活的相遇，提炼汉字“聚”做为品牌标志的基础元素，展现平台的聚集属性以及聚焦美好生活的经营理念。

标志图形设计融入中国传统园林的花窗概念，呈现出独有的古典文化韵味，平凡中见匠心，细小处藏深意，花窗与环境的关系，也阐述了平台与商品的关系，消费者通过平台，邂逅那些真正让生活变得更加美好的商品。

点击此链接，观看聚逢时完整案例解析

《真本物造》

真本物造专注于以生活美学为基础，秉持全球甄选好物的原则，以家居用品为主，涵盖日常生活领域，集合研发、设计、供应和销售于一体，在全世界搜罗气质相投的家居生活用品，为人们日常生活提供实用产品和生活灵感

真本物造作品
入选

《中国设计年鉴》第十一卷(2016-2018版)河北地区作品初审名录

标志以圆为基础，描摹出万物初生时的纯真状态。真本物造，返璞归真，又在璞之中融合更多现代化的时尚品味，这种归真不是简单的返璞，而是一种升华，一种再造，一种涅磐，是现代人无时无刻不在向往的、简单纯粹的精神境界和生活状态。标志以中华传统印信形态呈现古朴、典雅，在意境上追求大巧著拙的浪漫飘逸境界。同时，以印信的手法呈现，传达诚信经营之理念。

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《两棵毛菇》
两棵毛菇是一个时尚创意雨伞品牌，主要产品为折叠两用晴雨伞。以“两棵毛菇伞、陪伴在身边”为品牌理念，通过对消费者的深入研析，为消费者打造出时尚、创意、优质、舒适的晴雨伞产品，其产品获得了广大消费者的喜爱和赞赏。后众设计的工作内容包括品牌标志形象设计、品牌执行物料设计。

两棵毛菇作品
入选

《2017年第十三届APD亚太设计年鉴》权威书籍

标志以撑开的伞为原形进行创意设计，撑开的伞演化为蘑菇的形态，清新可爱，与品牌名称密切关联。两棵蘑菇图形前后交错叠加，仿佛两把伞结伴而行，寓意两棵毛菇伞具陪伴消费者风雨同行。外形轮廓为撑开的伞的俯视平面图，八边形外框暗合中国传统窗棱形态，赋有深厚中国文化特色，展示两棵毛菇品牌深厚的文化底蕴。同时，封闭的外形，代表了安全，彰显两棵毛菇产品质量的优秀和企业严格要求为消费者做好伞的企业愿景。

点击此链接，观看两颗毛菇完整案例解析

《兆冠陶瓷》

景德镇兆冠陶瓷科技有限公司与新加坡傲尔健康科技有限公司合作研发，采用质地精良的优质天然矿土结合天然负离子发生技术专利，开发出有益于人体健康的天然负离子能量高温陶瓷器具系列产品。为人们的健康生活提供更多的器具选择。后众设计与兆冠陶瓷签约，为其负离子陶瓷器具品牌提供全方位的品牌服务，包含品牌策略、品牌形象设计以及产品包装设计等相关服务内容。

兆冠陶瓷作品

荣获

《2019（CGDA）国际标志设计奖专业组“标志”优秀奖》专业奖项

入选

《中国设计年鉴》第十一卷(2016-2018版)河北地区作品初审名录

在兆冠标志的设计中，综合品牌元素、行业属性、产品特性，结合后众设计易识别、易记忆、易传播的创作理念，在满足商业需求、创造价值，以及区别与现有瓷器市场品牌形象的诉求下，从品牌和产品自身深入挖掘特性，寻找合适的表现元素。以极简的手法，勾勒出瓷器净美的形态，并运用现代解构主义，将兆冠首字母“z”与“g”左右错落拼合，展示出产品的基础形。同时借鉴传统文化太极中阴阳调和的概念，以及对释放负离子的科学展示，是品牌对外传播过程中吸引消费者关注、塑造消费者认知、渗透消费者心智的重要道具。

点击此链接，观看兆冠完整案例解析

《原村》

原村坐落于河北省赞皇山区，前身为原村土布专业合作社，如今已发展成为集手工土布、土特产、旅游度假三位一体的综合性企业，销售网络遍布全国大中型城市，曾被评为“中国具有影响力合作社产品品牌”。

后众设计于2011年介入其品牌整体规划设计中，从品牌文化内涵的深入挖掘到品牌形象的建立，再到产品新形象的诞生，项目团队为原村品牌新形象的建立付出了辛勤劳动和不懈努力。
后众抓住原村的品牌特点，在品牌传播中着重体现年代感，从回忆中提炼品牌的亲和力。以打造原村的朴实形象作为出发点，将原村的整体形象回归到自然纯朴的感受上。

原村作品
入选

《2015年第十一届APD亚太设计年鉴》权威书籍

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《口未商城》
口未商城是国内一家具有“互联网”概念的绿色食品垂直电商平台。后众设计工作内容包括品牌定位诊断、品牌策略指导、品牌形象设计、品牌执行物料设计。

口未商城标志通过蝴蝶与叶子、叶脉的组合来诠释品牌理念，蝴蝶代表古朴，寓意健康，彰显绿色有机食品所传达的有机生态健康理念，叶子与叶脉则代表了生长，回归淳朴，回归自然，遵循自然规律。我们坚信每一粒果实都是大自然给予我们的恩赐，并且都伴随着耕耘的辛劳和收货的喜悦，口未商城始终将最好的美味给你，从草木到食物，不仅是简单的耕作，更是对良心的考验，因为对大自然的热爱，口未商城力争让每一位消费者都能够享受到天下最美的味道。

《小酒下山》

小酒下山科技有限公司以“全品类小酒”为特色，以消费者需求为导向，搭建小酒精品臻选场景，利用全渠道商业模式打通“线上+线下”融合，从而实现酒类新零售的赋能与增值，为消费者及酒企提供专业综合服务。

后众设计携手小酒下山，从
消费饮用场景入手，小酒下山系列混装小酒，将不同品牌的小酒打包销售，特别适合聚会品鉴，将多样化的饮用场景和消费体验感传达给消费者。同时，基于品质相伴美好生活这一诉求，以中华十七大名酒为基础，增加小酒的礼品及收藏属性，打造天下无酒概念，一次饮尽天下美酒，自此天下再无酒。

小酒下山作品
入选

《中国设计年鉴》第十一卷(2016-2018版)河北地区作品初审名录

小酒下山标志形象以传统国画白描的手法，描摹出一个爱酒者背酒下山的动态化形象，通过对场景的刻画，展示“友朋欲聚拎酒去，谈饮分香情更密”的欢聚前奏。
天下无酒是小酒下山旗下高端产品系列，基于品质相伴美好生活这一诉求，以中华十七大名酒为基础，增加小酒的礼品和收藏属性，打造天下无酒概念，一次饮尽天下美酒，自此天下再无酒。