新中式，健康养生

以岭养参饼

BRAND 品牌建设

新中式，健康养生

以岭养参饼是以岭健康城推出的专注于养益功效的功能性饼干，后者隶属于石家庄以岭药业股份有限公司。以岭养参饼定位于高端消费人群，以“补气血，旺精力”为产品诉求，提倡健康养生生活理念。后众设计的工作内容包括：产品定位、产品命名、产品slogan提炼、产品标志形象设计、产品包装设计、产品消费道具设计。

产品命名

一个好的产品名称会对产品的推广及销售产生深远的影响，后众通过分析功能性食品的市场概况，梳理其产品核心竞争力，提出产品命名：以岭养参饼，从字面含义上来看，“以岭养参饼”包含了人参的概念，另一方面，“参”又同“身”，也是养身的谐音，“以岭养参饼”即说明了产品属性，又将产品功能进行了阐述说明。

产品标志形象设计

在产品形象设计环节，后众赋予以岭养参饼一个标志形象，通过这个核心标志进行纵线延伸，延伸出产品包装及消费道具。标志字体设计通过对“宋体”、“楷书”、“隶书”、“黑体”的特点进行总结，设计出以岭养参饼的专属字体，图形方面以“参”字为切入点，综合人参的形态特点，设计出具有强烈辨识性的图形。

产品包装

项目委托人希望以岭养参饼这款产品能够传递出强烈的文化气息，而不单单只是一款快消食品而已，后众结合项目委托人的诉求，提出包装“新中式”的视觉定位，以“健康养生的中式文化”为核心，进行现代性的视觉图形表现设计，从而传递出浓烈的文化气息。