《AMOSING安莫希林》荣获 2021 CGDA品牌形象优秀奖
《AMOSING安莫希林》入选2021《BRAND创意呈现Ⅷ》
2019年安莫希林暖心上市，从根本上改变下午茶入店消费的模式，以线上配送的形式，优化消费方式，使下午茶不再局限于户外休闲场景，真正走进办公室，成为职场人士补充能量、治愈疲累情绪的一种方式，为津港大地带来一阵治愈的风潮。
产品包装设计
我们希望通过创新的包装形式来抵消传统下午茶复杂的流程和仪式。对于打工人来说，工作的间隙里用一些茶点补充一下能量的流失和情绪的低落，受限于场景的局促和时间的不充裕，无法完成过于复杂的场景搭建和流程演练。于是，我们在包装的设计中，增加了更为实用和增添仪式感的创意。
不同类型的产品通过不同的纸盒进行盛放，内部以九宫格的形式进行隔断与保护，防止食物在配送过程中产生移位碰撞，以保证每一份产品在送达消费者手中时都能够保持它最初的美丽。
产品包装是敞开式的U型盒，包装内部增加九宫格纸墙支撑，没有盒盖的设计让取食更方便。我们在上层增加一层盖纸，一方面增加对食物本身的保护；另一方面，增加品牌形象的展示空间，为品牌创造“自媒体”广告位，增加消费者对于品牌的认知频次。同时，以丰富包装二次利用功能的目的，我们设计了四个圆形的杯垫，边缘以预先裁切好的蚂蚁线的形式，使消费者能够轻松将杯垫从盖纸上剥离，变成一个独立的杯垫使用，让享用过程充满仪式感和乐趣。
随产品附赠的食用工具配件以单独包装盒体呈现，与产品包装盒并列放置，增加下午茶的食用仪式感，精致的定制金属餐具更加凸显品牌品质，随食用工具附赠的便利贴与湿纸巾，增加了更多产品之外的小惊喜，使消费者在享用甜品的同时，增强对品牌多维度的调性认知。
产品外包装借用了包袱皮的概念，选用质感舒适的帆布布料，采用一体折叠的形式构成，展开即为完整的一张桌布，配合高品质的不锈钢定制餐具，一方面增加下午茶食用过程中的仪式感，另一方面，桌布的设计还有助于食用环境中的卫生整洁，方便消费者对食用过程中掉落的甜品渣进行清理。
在下午茶的消费中，除了产品本身之外，还包含有对于闲逸生活的向往和自在心理的安放。虽然工作环境可能嘈杂又紧凑，于紧张中掺杂着忙碌。但后众认为，消费者既然有心消费，必不只是为了吃个甜点裹腹。吃点东西只是个由头，更多的应该是通过甜品来唤醒午后沉闷、涣散的工作氛围。一张桌布，不只是产品的包装创意，更是品牌基于消费习惯产生的对消费者心理诉求的致敬，传递出安莫希林作为治愈系品牌本应具有的温度和人文气息。
有甜品就要有饮品，安莫希林饮品系列精选国内优质产区所产的武夷红茶和埃塞俄比亚咖啡豆研磨成粉，配合金属法压壶与精致玻璃茶杯，整套饮品包装独立于甜品套餐包装之外，通过对金属法压壶和玻璃茶杯分盒包装的方法，解决在配送时产生的碰撞和安全问题，同时也方便不同套餐产品的搭配。在配送时，依据不同的订单需求，分别配以咖啡或红茶，与法压壶形成一套包装，与玻璃杯盒分层叠摞放置，外部配纸质手提袋，合力构建成安莫希林严谨、科学、统一的饮品包装体系。
安莫希林的产品销售渠道以线上为主，所以我们必不可少的要考虑到产品的配送环节，不同季节的温差对蛋糕品质与口感的影响千差万别，所以这也是蛋糕类产品必须要冷藏贮存的原因之一，在产品配送环节，我们设置了冰包，底部内置干冰袋，让产品从出品的那一刻到配送到消费者手中，全程都能以最新鲜的口感，满足安莫希林对产品品质的苛求，为我们的消费者提供高端品质的下午茶服务。
产品包装彩蛋设计
在产品包装设计工作中，我们主张通过一些具有巧思的文案或环节的设计来强化品牌的立体化形象，让品牌看起来更像是一个有性格，有灵魂的个人一样，从而能够更深入的与消费者进行情感链接与互动。我们将这些称之为“包装彩蛋”的设计。
在安莫希林产品包装设计过程中，这种巧思体现在对于消费者认知和使用习惯的全面思考和实施过程中，把每一位消费者都当成第一次消费的新顾客。所谓“傻瓜式”服务，所见即所得，尽量使消费者在消费和使用产品或服务的过程中，不需要进行更深层次的思考与试验，每一个操作步骤都被直白清晰的表达出来，完成对于品牌治愈系定位的全方位立体化构建。
在所有的产品包装上，我们都在明显位置书写了能够带来治愈效果的文案，以及对食用后的垃圾处理等极尽详细和有效的说明。这些细节都是我们基于品牌定位与价值诠释层面做出的可视化呈现，通过对于细节文字与“包装彩蛋”的设计，为品牌在价值层面提供多方位的展示空间，向消费者传递的同时，不断加深对于安莫希林治愈系品牌定位的认知，做到与消费者精神与价值观的共鸣，从而达到不断提升品牌消费粘性的最终目标。
安莫希林
重塑生日蛋糕形象
安莫希林心蛋糕的产品包装我们采用了圆形盒型的设计，圆形的蛋糕盒流行于蛋糕行业发展的早期，后来由于工艺的复杂程度以及稳定性逐渐被淘汰，此次，我们大胆的重新启用圆形的盒型设计，完全是为了做到百分百适配心形蛋糕的形状特点，让心形与圆形在造型的搭配上更加和谐自然，增强产品整体统一的视觉感受，强化品牌治愈系的品牌定位，打造具有极致安莫希林治愈风格的专属造型识别。
由于生日蛋糕是全年龄段消费食用的产品，不同年轻层次人群的特点、喜好各有差异，针对不同的群体特性，我们将安莫希林心蛋糕产品分为“童真、挚爱、尊爱”三个系列，形成对儿童、成年以及老年人受众的细分产品归纳。试想一下，产品会因人而送，但如果连包装都能够因人而异，是不是更能凸显心意呢？幸运的是，我们找到一种取巧的方式去把这种新奇的想法落到实处，我们将外层包装盒盖画面以简约有趣的插画形式体现，针对不同系列的产品和最终受众进行了同一风格的插画创作，以适应不同的人群选择。插画以极简的线条形式诠释人与人之间的温度关系，不失高级感的同时又有很强的识别性，并在画面中强化了心形符号的体现。得益于这种巧思的设计，让不同的受众在消费产品的同时，只需要更换不同画面内容的包装盒盖即可，以极小的制作成本换来了极具趣味性与记忆点的品牌营销方式，为品牌认知的提升提供了坚实的基础。
随蛋糕附赠的附件盒同样被我们设计成圆形，叠放在蛋糕盒的上层，形成更加稳固的结构，整体性更强，同时也增加了线下配送的便捷性与安全性。
