新消费、新零售、新机遇

挚邻生活

BRAND 品牌建设

好邻居，好生活

《挚邻生活》荣获《CGDA2019视觉传达设计奖专业组品牌形象“入围奖”》专业奖项

挚邻生活是挚邻社区旗下自营，线上线下一体化的新概念社区生鲜超市，遵循“品质生活、时尚体验”的商品主题，以“好邻居、好生活”为服务宗旨，致力于为社区顾客提供安全、新鲜、温馨、时尚的购物消费新体验。挚邻生活卖场内重点打造5 大亮点区域：生鲜果蔬、鲜花绿植、烘焙甜点、母婴用品、家居百货，秉承“新鲜美味，便利送达”的理念，倾力为您和家人提供更优质的商品和服务。
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客户的需求是打造线下社区商超超级品牌，其内容包括项目命名、项目子版块命名、项目形象策略规划、广告语设计、视觉形象设计、宣传物料设计等。
后众经过与客户方多次深入的沟通和交流后，我们总结客户的经营目的为：

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综观项目的各个要素，跟目前市场中不断发展的新零售概念不谋而合。

所以在整体策略层面，我们建议挚邻生活以社区为基点，挖掘社区人群消费需求，针对社区人群的差异，在商品品类的选择上做出具体调整。以会员为中心，建立有效且全面的会员数据分析，如会员消费喜好、消费频次、消费需求等，更加精确的满足消费需求，提升转化。同时努力为顾客提供多层次的生活及便利服务。

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将购物袋的提绳变化成一个绽放的微笑，是优质服务的体现，从线上到线下，从选购到交易，从卖场到社区，从商品到人，把微笑镌刻在标志上，以最周到的服务赢得广大消费者的信任和满意，是挚邻生活向往的目标。
在色彩设定上，一方面要体现零售概念的包容性，和社区商业的亲和力，另一方面为保证客户旗下商业及社区服务的延续性，品牌形象色以挚邻社区品牌色相一致的橙色为主。而在卖场内部，则依据不同区域内商品的不同特性，以不同的色彩进行区隔，这些不同的色彩与品牌形象主色调橙色相映成趣，共同构建了一个色彩斑斓缤纷、商品琳琅满目的氛围。
挚邻生活英文名称HomeMall，使用不同的字体体现，在方正规则的图形中产生变化，增加了标志整体的趣味性与亲切感。Mall后面的三个省略号代表线上、卖场和便民服务站的递进互动关系，也寓意挚邻在挖掘消费需求，不断延伸服务的追求中永无止境。

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