《绿鼠》荣获2018（CGDA）国际标志设计奖
《绿鼠》入选2019《创意呈现Ⅵ》
《绿鼠》入选《中国设计年鉴•第十一卷》
《绿鼠》入选《+86 Designer100中国设计红宝书》
《绿鼠》荣获第十五届中国设计之星银奖
《绿鼠》入选古田路9号2022《包装呈现》

绿鼠食品是基于线下线上销售农产品的高品质食品品牌，多年来，致力于大米的种植生产与销售。以位于素有“北国江南，鱼米之乡”之称的渤海镇响水村为据点，以输出高品质的大米产品赢得了广大消费者的亲睐。

2017年，为了让品牌重新焕发活力，更加符合当下新一代消费群体的审美需求，选择打造自身个性品牌，寻求更大的市场发展空间。 绿鼠食品携手后众设计，开启了绿鼠形象升级更新之路。 至今完成了品牌理念重塑、视觉形象升级等多个层面的品牌升级，从文化、理念、视觉表现等各个方面着手，将其打造成为了一个领悟传统文化，传播现代生活方式的全新品牌。

差异化，是品牌发展唯一的道路 

我国既是水稻发源地，又是世界头号稻米消费大国。当前，国内大米消费结构升级蝶变，农业供给侧结构性改革引领潮头，绿色、优质、安全的消费新需求已然成型，品牌大米受市场欢迎度越来越高。随着国内一批大米品牌渐露峥嵘，大米市场的角逐已经进入了品牌竞争时代。俗话讲“民以食为天”，众所周知，中国是农业大国，根据某数据显示，中国2015年稻谷产量20824.5万吨，同比增加173.8万吨，产量连续5年站稳在2亿吨以上。同时，2015年我国大米进口量也将突破300万吨新高。国内总产量在连年增长，总进口量也不断突破新高，如此之大的需求量，使得更多米企纷纷进入此领域，但是，大米行业入门门槛较低，加之大米又是个重复购买率很高的产品，所以市场竞争无序。目前，在中国市场上的米类知名品牌少之又少，“中粮”、“福临门”、“金龙鱼”等资金雄厚的企业长期占据较大市场份额，而相对小规模的米类品牌更是林林总总，总体来看，其实产品在价格和质量上都非常接近，同质化明显，没有一个占据有绝对优势的产品和品牌，消费者认同感普遍不强。在此背景下，品牌运作成为众多商家经历过度竞争之后的必然选择之路，要想突出品牌差异，品牌个性无疑是最活跃的因子。
目前，国内很多大米产品营销仍只是注重产地的宣传，以地域代品牌，对产品自身品牌的树立不够重视，因此产品差异不明显，价格差距也不大，国内大米品牌同质化现象非常严重，呈现“千人一面”的态势。
重塑品牌精神
品牌精神是品牌个性的呈现，目前市场中大多数的米类品牌形象仍然无法摆脱固有观念，消费群体仍固定在70后，甚至60后，品牌形象也较为陈旧，无法匹配当下8090后消费群体的审美需求，后众在根据品牌诉求，基于对粮油行业的了解和对消费者的消费状态和场景的描摹，结合绿鼠食品品牌成长过程中文化的挖掘，最终，确定绿鼠食品新形象以保留传统文化属性，以新中式时尚，自然健康为主要形象诉求点，并通过标志及视觉形象的整合设计，营造出简洁，高端，精致的场景画面，将绿鼠食品的形象从过去的过于强调传统的陈旧感进化为以表现精致时尚的新中式生活的精神文化层面，从而将绿鼠食品打造成为一个领悟传统文化，传播现代生活方式的全新品牌。

绿鼠升级后形象通过朴拙的笔触，以圆形造型，将稻穗、粮仓、田鼠等基础元素进行结构整合，浮现出一个伶俐俏皮的田鼠形象，是绿鼠名称及行业属性的直观体现。
从视觉层面建立了品牌差异化，从品牌文化、宣传物料、包装物料等多方面实现了品牌附加值，使得绿鼠食品对于品牌个性的表达及产品理念的输出得到完美诠释，增添品牌溢价的同时得到消费者对于绿鼠食品升级后形象的最大认可。差异化不只是产品本身。也包含情感诉诸的角度和方式不同，营销模式的不同，甚至包装设计的不同，都可以带来令消费者耳目一新，找到知己的感觉。在市场都在强调大米产地的情况下，绿鼠石板米如何跳出产地宿命论显得十分重要。
蒸煮更分明，给消费者最简单的选择
大米作为国人普遍食用的主食，整个家庭每天摄入最多的能量都来源于此。
通过对消费市场的观察，深入研析人们日常选购、烹饪及食用习惯，结合现代物流发展特点，树立“轻松吃鲜米”的品牌理念，从消费者的角度出发，专注解决人们餐桌上的由小问题导致的大困扰，创造符合现代消费理念和饮食需求的品牌价值观，为国人的美好生活提供更多便捷、完善的产品和服务。在“轻松吃鲜米”主张的指导下，以真实还原大米消费场景为基础，以创新的经营战略和营销思路，针对不同品种大米的食用时的不同口感特性，开创性的打造“煮粥米、蒸饭米”场景概念，直击人们在大米消费过程中的知识盲点，以简洁直白的产品定位，消解人们在选购及蒸煮过程中的疑虑和随意性，让每一个人都能以最简单的方式享用到最快捷优质的大米和服务。让年轻人走进厨房
品牌的本质是让选择变得更简单。从产地传播的红海里跳出来，把功能性定位——“蒸饭米”、“煮饭米”印在包装上, 醒目、直白的告诉消费者产品的特点，给消费者提供最省时省力的决策参考，为那些分不清长粒香、珍珠白、五常米或盘锦米特点区别的消费者一个简单的选择。