品牌形象设计是品牌可视化的最佳工具

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2020-02-26

品牌形象设计是品牌可视化的最佳工具

什么是可视化设计？
人们喜欢具象的东西，不喜欢抽象描述，因为人的大脑依赖于眼睛。可视化设计就是“为了达到让受众快速认知、准确理解相关信息的目的，使用图形、符号、色彩等视觉手段进行的设计”。通俗来讲，我们常见的地图、网站上的功能按钮、淘宝里的产品详情、工作汇报时的PPT、老师讲课的板书、工作人员的数据图表、街头的广告海报，以及街道随处可见的品牌广告、路牌、导视等，都算是可视化设计的案例。

■ 可视化设计案例 - 街道路牌 ■ 可视化设计案例 - 数据图标 ■ 可视化设计案例 - 街道广告牌
可视化设计，通过视觉化的符号、形状、图形、色彩等方式，将看似孤立无意义的信息进行整合，直观明了的将所要表达的信息和内容呈现在受众面前，符合用户的浅层识别需求，强化用户对内容解读与记忆的过程。图片可以表达的内容要比文字更丰富，同时也可以给人以更直观的观感，体现真实性，更可以让人赏心悦目。在当今信息时代，信息出现了“泛滥”与“过载”，人们每天都受到各种信息的“轰炸”。如何让受众更加快速准确的理解我们想要传递的信息，最好的办法就是让信息说话。

让信息说话远不止将我们想传递的内容做成图这么简单。因为每一个受众，在不同的阶段和不同的场景下，想要接收到的信息不一样，做品牌可视化设计就是考虑受众需求，并在合适的时间和场景下，给受众以最合理的视觉传达。可视化首先要解决的问题是准确地展示和传递信息所包含的内容。在包装层面，就是要解决视觉设计如何匹配品牌定位和产品功能，针对目标受众进行精准的视觉设计。可视化设计，不是单纯的用图形将信息表现出现，而是通过再创造，对信息进行全新的、更深入的组织与诠释，将复杂的信息内容转化为受众容易理解和接受的方式表现出来。环境导视的主要目的就是指引人们的行为路线和行为规范。包括我们随处可见的道路上的路牌路标，它们符合国家规定的交通系统设计标准，主要目的就是为了向人们传达道路信息，便于人们规划交通，找到方向，所以它的设计风格特别的简洁端庄。而商业环境中，则需要导视系统与整个商业环境相融洽协调，更加注重人与环境的互动关系。大多数人都有过一些糟糕的体验，在商业空间中完全无法找到洗手间，甚至找不到电梯在哪，像无头苍蝇一样，在眼花缭乱的卖场里不知所措。前面我们说过，可视化最主要的目的是为了传递信息。虽然商业环境的特性使得其导视系统拥有了更多丰富的可能性，但依然要遵循清晰、准确、统一、有效的原则。

可视化设计是一个综合考量受众需求、品牌特质、应用场景的事情。后众设计秉承“商业实用美学”的价值观，利用后众所擅长的美学管理经验，助力品牌创建品类标杆形象，为品牌可视化设计提供无限持续的动力支持。

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