包装设计做得好，产品销量不会少

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2020-04-01

包装设计做得好，产品销量不会少

毋庸置疑，品牌在激烈的商业竞争中取胜的关键是产品品质，但产品的“面子工程”— 产品包装同样不容忽视。

商品包装是工业化和社会经济发展的产物，为迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质需求和审美需求而设计的营销包装。包装是消费者对产品、对企业的“第一触觉”。如何让自己的产品在众多的商品陈列中脱颖而出，吸引消费者关注的目光，进而达成销售目标，是产品包装设计的首要目的。包装是品牌在直面消费者时最初也是最后的信息传播载体，解决问题需求的信息展示才是消费者最终确定购买的最重要因素。

▲ 让消费者一眼知道是什么!
大多数消费者在选购商品的时候，最重要的自然是包装里面内容物的产品，在保证产品品质的基础上，准确传递信息是包装设计的基本原则。

很多时候，消费者选购商品的时候并不会特别的去对产品或产品背后的品牌进行了解。产品在卖场销售的过程中，很多时候并不会特别匹配除产品本身之外的其它宣传物料，消费者无法通过产品包装以外的其他渠道了解更多，所以，准确传递产品的基本信息，是一个优秀的包装设计所必备的要求。当然，近年来随着电商的发展，有一些商品可能只走线上渠道，消费者在购买的过程中可以通过产品详情页面的描述获得更多的信息，包装就只是满足保护商品的功能，若非如此，只要你的产品依然有线下销售，就必须保证在颜值过关的基础上，增加必要的产品信息。

包装设计过程中，要永远假设消费者是第一次接触，消费者对产品和品牌一无所知。包装设计的目的就是在消费者目之所及处，迅速把这个产品想要让消费者了解的内容传递出来，如果做到了，这就是一个合格的包装设计。

▲ 好看的产品包装自己会说话
一个很有意思的现象被称为“5秒关键时刻”，也就是说从消费者发现产品到购买产品，如果这5秒钟内消费者能被货架上的商品吸引，那么他就有很大的概率会为此买单，反之则不然。
在消费快速升级和产品更新换代的驱动下，一个产品能否取得消费者青睐，个性化成为不得不提的要点。在这个“颜值即正义”的时代，产品的外观包装设计能发挥出更为显著的作用。货架上两件同样的产品，一件平淡无奇，一件胜在新意，毫无疑问彰显自身特色的产品势必将更为走俏。

当然，产品与艺术品不同，产品的颜值设计不是选美，并不是越美观越好。出色的产品颜值，不仅要有吸睛效应，还要成为品牌的「代言人」。

在产品颜值设计中，要符合品牌整体视觉调性，与目标消费群的视觉审美相一致，只有这样才不会落入到包装比美的陷阱里。

▲ 营造消费者拆包的仪式感

产品是品牌送给用户的礼物，它是值得等待的。包装设计以人与物的“互动”为设计核心，逐渐由之前产品信息的承载物拓展为产品信息传递的载体。此时的“互动”不仅仅是使用与被使用的关系，被赋予了更多的象征意义。以“打开”为设计点去引导人们寻找生活中的仪式感。
一次充满仪式感的开启，一份短暂留存的愉悦，这种奇妙的氛围虽然随着主角的到来很快消散，但余味长存。能在之后的某一天突然回想起来，也是意犹未尽。如果把“好的感觉”当做一种美，仪式感就是一种美。它其实是产品的包装和人一起去完成的。优秀的包装设计要做的，就是把生活中稀松平常的东西做得更好，做到不平常。通过细腻独到的材质，精心巧妙的设计，以及经得起各种意想不到的考验，与值得琢磨的小细节。

当消费者线下选购产品的时候，首先看到的是包装。包装就是一个品牌最直观的形象，它的材质、画面以及手感，都代表了产品甚至品牌的风格和调性。每一个品牌都有自己独特的DNA，产品的包装就是品牌被消费者使用时的烙印。

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